Perspectieven
Het advertentiekanaal dat Google en Meta op eigen terrein uitdaagt
Retail media groeit snel van bijzaak naar een belangrijke budgetpost.
Zoekadvertenties hadden twintig jaar om vanzelfsprekend te worden. Social media ongeveer tien. Retail media maakt in zo’n vijf jaar een vergelijkbare ontwikkeling door en blijft groeien.
De wereldwijde advertentie-uitgaven aan retail media worden voor 2026 geschat op 165 tot 185 miljard dollar, tegenover ongeveer 140 miljard twee jaar eerder. Alleen al in de VS gaat het naar verwachting om 69 tot 71 miljard dollar: bijna 18 tot 20% groei op jaarbasis. Dat is ruim vier keer de groei van de bredere digitale advertentiemarkt. In sommige markten is retail media traditionele televisie al voorbij en kan het binnen enkele jaren in de buurt komen van social media.
Waarom retail media zo snel groeit
Retailers bieden advertentieruimte dicht bij concrete koopintentie, ondersteund door eigen klantdata. Amazons advertentieactiviteiten bereikten in 2025 ongeveer 68 tot 69 miljard dollar. Walmart Connect groeide wereldwijd circa 37 tot 44%. Het gemiddelde rendement op advertentie-uitgaven bij retailmediaplatforms die Skai volgt, bleef volgens het artikel ruim een jaar rond zes keer de investering.
Meer dan Amazon en Walmart
De categorie raakt snel verdeeld over meer aanbieders. Supermarkten, drogisterijen, marktplaatsen en ook reisbedrijven, mobiliteitsplatforms en financiële dienstverleners ontwikkelen eigen commerce media-netwerken. Een gemiddelde adverteerder werkt inmiddels met ongeveer zes retailmedianetwerken.
Ook off-site retail media groeit: advertenties op andere websites die gebruikmaken van de klantdata van een retailer. In sommige markten groeit dat bijna drie keer zo snel als plaatsingen op de eigen site van de retailer.
De keerzijde: versnipperde metingen
Ieder netwerk heeft eigen dashboards, meetmethoden en definities van toegeschreven verkopen. Wie met zes of meer partners werkt, merkt dat resultaten eerlijk vergelijken veel werk kost. Veel organisaties zijn daar nog onvoldoende op ingericht.
De aanpak van WeFuse
We behandelen retail media als onderdeel van één samenhangend meetbeeld, niet als zes afzonderlijke verhalen. Voor merken die via retailers verkopen, verdient dit kanaal een duidelijke strategie.
Neem contact op en laten we retail media verbinden met de bedrijfsresultaten die voor jouw merk belangrijk zijn.
