Een vertrouwd merk, een nieuw publiek
Jozo
Van data naar merkbeleving
JOZO Salt-merkbekendheidscampagne: van vertrouwd in het schap naar zichtbaar op het scherm
De uitdaging
Van het schap naar het scherm
Sinds 1929 heeft JOZO een plek veroverd in keukenkastjes in heel Europa, vooral dankzij aanwezigheid in winkels en offline merkbekendheid. Maar een nieuwe generatie mensen die thuis de aankoopbeslissingen neemt, ontdekt merken niet alleen in het supermarktschap. Dat gebeurt ook tijdens het scrollen en streamen, in een medialandschap dat steeds verder uiteenvalt over Connected TV, social media en digitale video.
JOZO wilde een nieuw publiek van 25 tot 55 jaar bereiken, met een nadruk op vrouwen, in de Nordics en Benelux. Daarbij moest het vertrouwen in het premiummerk, opgebouwd in bijna een eeuw, behouden blijven.
Onze aanpak
Een verspreid publiek vraagt om een mediastrategie die daarop aansluit.
Niet alles inzetten op één kanaal, maar het bereik afstemmen op de platforms waar het publiek daadwerkelijk tijd doorbrengt. We behandelden Premium CTV, FAST, YouTube en Meta als één systeem. Elk kanaal kreeg een eigen rol en versterkte de andere. Om bereik op te bouwen met behoud van de premiumuitstraling:
Bouwden we een multichannelstrategie met Premium Connected TV, FAST-streaming, YouTube, Meta en een eigen landingspagina.
Verdeelden we de campagne in twee fasen: Burst voor snel en breed bereik, en Sustain voor herhaling en betrokkenheid.
Gaven we ieder kanaal een eigen taak: YouTube voor schaal, Meta voor versterking, Premium CTV voor aandacht en kwaliteit, FAST voor efficiënt aanvullend bereik.
Pastten we drie videolengtes toe, van 45, 10 en 6 seconden, afgestemd op het kijkgedrag per platform.
Van strategie naar uitvoering
Het doel
Het publiek bereiken op meerdere platforms, op verschillende momenten van de dag: dat was het uitgangspunt. We zetten niet één kanaal zwaar aan, maar combineerden er vier, ieder met een eigen rol.
Snel bijsturen
Enkele dagen voor de lancering was er geen advertentieruimte meer beschikbaar op Amazon Prime Video. De vraag was door het WK voetbal sterk gestegen. We verplaatsten dat budget naar Premium Connected TV en FAST via DV360, met behoud van de premiumkwaliteit en het bereik van de campagne.
De Burst-fase
De campagne begon met langere videoverhalen om JOZO snel bij een nieuw publiek te introduceren en vanaf de eerste dag bereik in alle markten op te bouwen.
De Sustain-fase
Kortere, gerichte uitingen hielden JOZO na de lancering zichtbaar. De nadruk verschoof naar herhaling en betrokkenheid.
Resultaten
En impact
Onze resultaten
- Vertoningen
- 9.09M
- Videoweergaven
- 5.62M
- Unieke accounts bereikt
- 3.7M
Waar het bereik vandaan kwam:
Meta: 40% van het totale bereik
YouTube: 33% van het totale bereik
Premium CTV: 17% van het totale bereik
FAST: 10% van het totale bereik
De campagne overtrof het doel op ieder platform:
420,7% van het doel voor videoweergaven op YouTube
360,4% van het doel voor Meta ThruPlays
160,3% van het doel voor volledig bekeken video’s op FAST
134,8% van het doel voor volledig bekeken video’s op Premium CTV
Zweden en Nederland leverden het grootste bereik
Samen waren zij goed voor bijna 39% van het totale bereik. Denemarken en België hielpen de campagne efficiënter te maken en CPM’s en CPV’s in de mix onder controle te houden. Het budget van ongeveer €81.000 bleef binnen enkele procenten van de planning.
Meer dan merkbekendheid
De belangstelling bleef niet beperkt tot de media. Op de landingspagina bleef 43,5% van de meetbare bezoekers minstens 45 seconden betrokken. Daarnaast scrolde 42,9% tot halverwege de pagina of verder.
Ook het zoeken op de merknaam nam toe: ruim 33.000 zoekvertoningen en 872 organische klikken, vooral van mensen die rechtstreeks zochten op ‘jozo salt’, ‘jozo’, ‘jozo zout’ en ‘jozo suola’.
Mensen zagen JOZO niet alleen. Ze zochten het merk ook op.
De volgende stap
Merkbekendheid was de eerste fase. Nu een nieuw publiek kijkt, zoekt en de website bezoekt, is de volgende stap die aandacht omzetten in actie: betrokken kijkers opnieuw bereiken, Search toevoegen om bestaande vraag op te vangen en JOZO van een nieuwe ontdekking naar een serieuze overweging brengen.
JOUW VOLGENDE STAP
Bouw bekendheid op.
Zorg dat het raakt.
Verbind video, streaming en social media rond de doelgroepen die je wilt bereiken. Samen maken we een media-aanpak die je merk een plek geeft in hun dag.
